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传闻H＆M计划推出首款奢侈品，这条消息最早出现在瑞典工商业日报。尽管此传言未得到证实，但H＆M发言人Charlotta Nemlin说：“我们一直在寻找新的创想，这是我们工作的一部分。但目前我们没什么新的消息可透露。”

据说这一计划涉及到设计师Behnaz Aram，他之前在瑞典女装品牌Whyred工作。2011年8月，Aram加入H＆M新业务设计团队，负责COS、Monki、Weekday和Cheap Monday品牌。